短结论：口语里的「飞机广告怎么投」，说的多半就是 Telegram 关键词广告、频道广告与 Bot 广告怎么选。先定目标事件（注册 / 涨粉 / 唤起），再看承接是否已有 Bot 或频道，最后用小预算做形式对比测试。不存在「一定更便宜」的形式。
三种形式分别解决什么问题
1. 关键词广告 / 搜索向
- 逻辑：用户在 Telegram 内搜索相关词时触达，偏「需求已出现」的获客。
- 更适合：工具、课程、钱包等有明确需求词的产品。
- 不适合：需求词极模糊、主要靠品牌硬广曝光；用禁止/敏感话题关键词骗点击（公开广告政策对 Search keywords 有约束）。
- 注意：官方自助「Getting Started」对 Search 版位叙述不完整——具体后台选项名以当前账户为准（待核实）。
2. 频道广告（赞助信息）
- 逻辑：在公开频道中展示赞助信息，触达频道受众。
- 更适合：品牌曝光、兴趣人群、涨粉。
- 不适合：找不到与受众匹配的公开频道；落地长期空壳、无更新（政策对完整度不友好）。
- 公开机制要点（Telegram Ads Getting Started）：常见投向 1000+ 订阅的公开频道；落地链接一般为 Telegram 内频道或 Bot；广告提交后有 In Review / Declined / Active 等状态；定向参数创建后通常不可改，需用「相似广告」重建。
3. Bot 广告 / Bot 承接
- 逻辑：点击后进入 Bot 对话，适合注册、留资与留存。
- 更适合：需要多步引导、权限开启或表单式转化的产品。
- 不适合：Bot 无指令、无响应或只会外跳的空壳；漏斗在「点击→启动→首屏指令→注册」任一环断裂且短期内修不好。
- 注意：政策要求 Bot 资料完整、指令可用。
决策树（可执行）
- 目标是订阅涨粉？ → 优先测频道广告；有强搜索词可加关键词广告。
- 目标是注册/留资？ → 优先 Bot 承接（或频道广告点进 Bot）；文案与 Bot 首屏指令对齐。
- 素材未稳、尚在测市场？ → 选成本友好国家+语言先做小预算；先跑通一种形式再叠加。
- 不确定？ → 发「行业 + 目标国家 + 目标事件」做可行性判断，而不是同时开三条大预算。
| 目标 | 更常先测 | 次选 |
|---|---|---|
| 涨粉 | 频道广告 | 关键词广告 |
| 注册 / 留资 | Bot 承接 | 频道广告 → Bot |
| 品牌认知 | 频道广告 | 关键词广告补搜索意图 |
小预算组合测试怎么做
- 一次只加一种变量：先跑通一种形式（如频道广告），再叠加关键词广告或 Bot 承接，避免三线齐开难归因。
- 预算按「可丢」设：每条先用小额验证点击与落地是否通，再按目标事件决定是否加码。
- 统一看同一目标事件：涨粉看订阅/关注；注册看完成率；别用 CPM 直接横比三种形式的「谁更便宜」。
- 过审未稳先别扩量：素材或落地仍在 Declined 循环时，优先修结构，而不是加预算硬冲。
适合先测组合的信号：已有可用频道或 Bot、目标国家/语言已定、拒审说明已处理完一轮。
计费怎么理解（避免混用）
- 公开自助文档常见以 CPM（千次展示）叙述。
- 业务复盘里常用 CPC（单次点击成本）做对比——这是观察指标，不等于平台只有一种计价。
- 案例页 CPC 数字均带脚注，视行业与市场而异，非承诺。
和本站服务怎么衔接
咨询代投时发什么
发 行业 + 目标国家/语言 + 目标事件（涨粉 / 注册等）+ 是否已有频道或 Bot，便于先做可行性判断，而不是直接开大预算。
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不贬低任何官方机制；不承诺某一形式成本或效果优于其他形式。